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如果你最近刷抖音，大概率刷到过一条视频——两个重庆出租车司机，轮班开了7天，跑完2229公里，把一位博主从重庆送到了拉萨。博主叫“李要得”，重庆人，搞笑博主。上线仅22小时，视频点赞突破千万；截至7月6日，点赞已突破2000万。

他拿到了一笔钱：50万。

来源是西藏文旅的一项政策——拍视频宣传西藏，点赞500万以上、形成现象级热点的，一次性奖励50万。6月7日，西藏自治区出台新媒体文旅宣传激励政策；7月4日，李要得的视频发布；7月5日，西藏文旅厅和财政厅联合发布公告，确认视频满足奖励条件，承诺及时兑现。

拿到钱后，李要得做了两件事：给两位师傅各1万，剩下的48万以全体网友名义捐出。他说：“没有你们我也得不了这个奖，这个奖是大家的。”

西藏文旅在官方回应中说：“这份50万的奖励，是对优质文旅内容的肯定，更是我们面向全网创作者的公开承诺：所有符合规则的优质原创内容，都将获得实打实的激励。”

各地景区：开始“卷”奖金了

西藏这50万一发，全国景区坐不住了。

最先跟上的是江西。葛仙村度假区直接开价100万——抖音发原创视频，点赞破1000万，奖100万。没有名额限制。隔壁婺女洲度假区推出“全民创作者”激励计划，最高奖励101万。单个抖音账号的单个原创作品，点赞达到1000万以上并在全网形成现象级热点，一次性奖励101万元。

萍乡武功山也跟进了视频征集奖励。山东枣庄铁道游击队景区悬赏：视频点赞≥50万奖励2万元，点赞≥500万奖励更高。

河南老君山换了个玩法——不发现金，直接月薪6万招“云海观察员”。在山顶住30天，每天拍摄制作至少一条云海视频。7月8日发布招募，7月16日人选已定——一个00后小伙“小灶”从三千多份投稿中脱颖而出。

据不完全统计，目前全国已有超过十家景区推出了类似的现金奖励政策。网友调侃：“到处都在喊我去玩，选择困难了。”

但话说回来

50万奖金确实诱人，但有几个现实问题值得想清楚。

第一，门槛不低。 西藏的政策要求点赞500万以上。李要得本身就有一定粉丝基础，2026年上半年有9条视频点赞超10万。普通人想复刻他的成功，难度不小。

第二，跟风有风险。 李要得火了之后，有人开始模仿“打车去XX”。但川藏线全程2200多公里，高原反应、长途驾驶、车辆损耗都是真实存在的风险。

第三，流量能持续多久？ 各地景区竞相悬赏，短期内确实能吸引眼球。但流量狂欢之后，能留下什么，才是真正值得思考的问题。

一条视频50万，全国文旅开始“发现金”了。景区用真金白银换流量，博主用创意换奖金——看起来是双赢。

但出门拍视频也好，单纯出去玩也好，安全和体验永远是第一位的。如果你也准备趁着暑假出门拍点什么，出发前可以在智游帮上看看沿途路况和真实车友的提醒，别让一次本该开心的旅行，变成一场冒险。

暑假还有一半，祝你玩得开心，拍到好片子。